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Somos. Especialistas en Prestashop. Pon en nuestras manos tu tienda en línea y la vamos a llevar un paso más hallá.

No hay duda de que una posición superior a la de sus competidores en Google es una obligación. Pero, ¿qué pasa si no sabe los consejos y ténicas SEO que conseguirán que su
ecommerce esté en el TOP de GOOGLE? Si estás perdiendo los clics, probablemente también te estés perdiendo las ventas.

Si estás empezando un proyecto on-line o bien mejorando un sitio existente, esta guía completa da sugerencias tácticas útiles para apresurar su posicionamiento en buscadores.

En estos días,
llegar a la primera página no es suficiente. Debes ser el
número uno.

En el dos mil once,
Search Engine Watchreportó que un estudio de investigación de Optify descubrió que “los sitios web clasificados en el primer sitio recibieron una tasa promedio de clicks (CTR) de 36.4 por ciento; el segundo tenía un CTR de 12.5 por ciento; y el tercero tenía un click through rate de 9.5 por ciento”.

diseño página web para hotel Marketing Landel año pasado respaldó los hallazgos de Optify. Demostró que “la proporción de impresiones provenientes de la primera posición es prácticamente el doble que en la segunda posición, lo que ilustra realmente la importancia del primer lugar”.

¿Qué significa esto? Si no tiene una fuerte
estrategia de posicionamiento seoquiere decir que está perdiento impresiones, clics y ventas.

¿Quiere saber cómo posicionar su tienda on-line?Lea esta guía punto por punto, y estará en el buen camino de transformar su tienda en una máquina de venta.

Parte 1: Investigación

Antes de comenzar cualquier
proyecto SEO, usted precisa comenzar con la investigación – i
nvestigación de palabras clave y la investigación de la competencia.

¿Por qué?

La investigación es la
pieza más esencial del SEO. Enfocar el proyecto hacia las palabras clave equivocadas puede arruinar su proyecto, y ningún negocio quiere eso!

A: Investigación de palabras clave

Hay tres áreas primordiales en las que necesita enfocarse al llevar a cabo la
investigación de palabras clave:

1. Localizar palabras clave para su página de inicio y páginas de producto

Cuando se trata dede las páginas más importantes de su sitio web, debe tomar en consideración la
relevancia, volumen de búsqueda, y complicad de posicionar.

Sugiero siempre a mis clientes el trabajar las palabras clave más esenciales, de mayor relevancia y dificultad en la
home de la web.

No seleccionar palabras clave demasiado competitivas. Las palabras muy genérica tienen muchas búsquedas mas, se puede localizar con un
alto porcentaje de rebote y baja tasa de conversióndebido a que la gente no encuentra lo que está buscando.

2. Identificar palabras clave para los temas del blog

Crear el contenido del weblog puede ayudar a posicionar su e-commerce o bien tienda en línea para las palabras clave adicionales que pueden no tener un lugar en su sitio principal. Además, puedes capitalizar palabras clave de cola larga con tu weblog.

¿Qué son las palabras clave de larga cola de todas maneras? Estas son búsquedas únicas que la gente emplea para localizar cosas en línea. Consisten en más de una palabra.

Por ejemplo, podría sonar como una gran idea intentar clasificar por “café” si se venden granos de café; no obstante, los datos muestran que los términos de búsqueda “populares” como “café” forman “menos del treinta por cien de las búsquedas realizadas en la web”. Aquí es donde entran en juego las palabras clave de larga cola.

Según,”el setenta por ciento restante está en lo que tiene por nombre
long-tail de la búsqueda. Las
palabras clave de long tailcontiene cientos y cientos de millones de búsquedas únicas que podrían efectuarse varias veces a lo largo del día, pero, cuando se las toma en conjunto, forman la mayor parte de las búsquedas a través de los motores de búsqueda “.

Con este dato en la psique, es en algunos casos más interesante atacar estas palabras clave de baja competencia y con un volumen de búsqueda admisible desde el blog con contenidos originales y relevantes.

En esencia, siempre y en todo momento escribir para la gente, no para los motores de búsqueda. El
algoritmo de Googleahora recompensa los sitios que crean un
gran contenido que aporta algo nuevoy penaliza a los sitios que utilizan palabras clave u otras tácticas que se pueden estimar como spam.

3. Evite la canibalización de palabras clave

La
Canibalización de palabras claveocurre cuando múltiples páginas del mismo sitio web están tratando de posicionar para exactamente la misma palabra clave.

En un artículo de, se explica a la perfección cuál es el inconveniente de la canibalización.

“El inconveniente es que le obligamos a Google a elegir entre distintas páginas para posicionar con exactamente la misma palabras clave. Esto desgasta la fuerza que pueda tener cada una de las urls.”

Para evitar la canibalización de contenido, liste cada página de su sitio en una hoja excel con las palabras clave que está tratando de posicionar. Si usted ordena la columna de palabras clave, no debería ver ninguna duplicación de palabras claves exactas.

B: Investigación de la competencia

Después de haber
investigado las palabras clave, ¡estás a mitad de camino! Ahora es el momento de realizar una investigación de la competencia. Deberías considerarlo:

1. ¿Cuáles son las palabras clave de sus principales contendientes?

Compile una lista de
palabras clave que tus competidoresparecen estar usando con su
estrategia SEO. Para mí de las mejores herramientas para ello es, en tanto que tiene un apartado en su
menú para seoque te enseña aquellas palabras clave de tu competencia que tu no estás usando.También, debes mirar para poder ver si tienen una
Autoridad de Dominio(DA) más alta que tu y mirar la PA o bien
Autoridad de Páginade los contendientes. Si bien, estos son factores que cada vez tienen menos importancia para medir la competencia, puesto que estos valores o bien métricas se pueden manipular.

Por suerte, Moz te lo hace muy fácil. Puede encontrar la información instalando la barra de herramientas gratuita de Moz.

Con
Sistrix y su índice de visibilidadpodemos ver de una forma gráfica la visibilidad de cada uno de nuestros contendientes respecto a nuestro proyecto. De esta manera tan gráfica veremos la dificultad de posicionar nuestro proyecto.

2. ¿De dónde obtienen sus links?

Algo realmente importante a recordar es
sacar una lista de los sitesque sus contendientes están
recibiendo sus enlaces entrantes.

Para obtener esta lista, puede usar una herramienta como(para mí es la mejor):

De este modo vamos a poder examinar de forma detallada cada uno de ellos de los enlaces entrantes de nuestra competencia e procurar conseguir un link de estos sitios. También, podremos examinar los anchortext que está utilizando con esos links y ver que páginas están recibiendo más links.

Un análisis detallado de los enlaces entrantes es fundamental, puesto que un enlace de baja calidad nos puede perjudicar más que favorecer.

3. ¿Cómo es la arquitectura de su sitio web?

Observa la arquitectura del lugar de tus competidores. ¿Cómo es su navegación? ¿Qué profundidad tienen sus vínculos? Las tiendas en línea deben prestar singular atención a la arquitectura para:

Productos populares en una categoría particular

Productos relacionados

Productos mejor valorados

Productos vistos recientemente

Una vez que tengas una idea de cómo las empresas más grandes de su sector organizan su arquitectura, puede decidir si desea seguir la misma ruta, seguir exactamente la misma ruta con modificaciones o tomar una senda totalmente diferente.

Según Moz en dos mil once,”
la mayoría de los SEOs argumentan que las páginas profundas en la arquitectura podrían no recibir suficiente
linkjuicepara ser visibles en los rankings de los motores de búsqueda.”

Por lo tanto, si ves grandes contendientes con una arquitectura de navegación profunda, no debería copiarlos simplemente porque son una enorme marca. El día de hoy en día la
mayoría de los CMS, como por poner un ejemplo
Prestshop, ya traen desarrollada una
arquitectura webcon
urls en silomuy acorde a los parámetros de
posicionamiento seo.

4. Desde una perspectiva estratégica, ¿cómo distinguir su sitio?

Esta pregunta está estrechamente relacionada con lo que terminamos de discutir sobre la
arquitectura del sitio. ¿Qué puedes hacer para qué tu sitio web sea diferente y mejor que tus competidores? ¿Puedes prosperar la arquitectura de navegación? ¿Cómo puedes hacer su lugar más social? ¿Añadirás un blog si tus contendientes no lo tienen? Haga una lista de acciones que puede tomar para asegurar que su sitio sea mejor que el resto de contendientes.

Parte 2: Identificación de los inconvenientes actuales

Después de haber llevado a cabo una
investigación de palabras clave y de la competencia, es hora de comenzar a auditar su sitio para advertir aquellos problemas que necesitan ser corregidos. Lo más importante que aconsejamos enfocar en la etapa de auditoría son las siguientes:

A: Localizar fallos de lugar rápidamente

Me encanta utilizar
Screaming Frogpara hallar cualquier fallo en el sitio.
Screaming Frograstrea todo tu site y te mostrará todo tu site desde una
perspectiva SEO. diseñar paginas web con wordpress á un resumen de los datos que incluye fallos, redirecciones, páginas duplicadas, etiquetas de encabezado que faltan, etcétera. ¡Impresionante!

Los
errores principalesque querrá corregir rápidamente incluyen:

Redirigir cualquier cuatrocientos cuatro páginas al contenido real.

Redirigir con un código 410 aquellas páginas que se han borrado por error.

Cambio de trescientos dos redirecciones a 301 redirecciones.

Actualización de páginas de contenido duplicadas, meta títulos y meta descripciones

Screaming Frog te ayudará a identificar los anteriores y muchos, muchos otros errores del lugar que le ayudarán a mejorar su posicionamiento web en buscadores y la usabilidad general y la tasa de conversión.

B: Determina la velocidad de tu sitio web

La gente espera entrar en un site rápido. Tus clientes del servicio volverán a Google para hallar un sitio web más rápido, que es probable que sea un competidor!

De hecho, las investigaciones muestran que el
40 por cien de la gente abandona un lugar que tarda más de tres segundos en cargarse!No pierda clientes del servicio pues su lugar es lento.

Por eso es tan esencial que su sitio se cargue rápidamente. Puedes utlizaropara hacer un test.

Si su sitio web tarda más de tres segundos en cargarse, puede acrecentar la velocidad comprando más espacio en el servidor, usando un CMS diferente (por ejemplo, Magento es notoriamente lento, al paso que WooCommerce es conocido por ser rápido), o bien reduciendo los tamaños de imagen y archivo.

Parte 3: Mejora el SEO On-page

Mientras que el
Seo Off-Pagees esencial, la
optimización on-pageen la página es igual de importante o quizás más. La optimización de la página incluye todas las acciones que tomas dentro de tus páginas web para ayudar a que su lugar se posiciones mejor.

Cuando se trata de la optimización on-page, hay
ocho objetivos claveen los que debes centrarte:

Optimización de palabras clave


Estructura del sitio


Interlinking o bien enlazamiento interno


Usabilidad web


Versión móvil del sitio Web


Comentarios de clientes


Fragmentos enriquecidos


Integración de medios sociales

A: Optimización de palabras clave

Como se mencionó anteriormente en esta guía, es importante crear una
landing campeonapara una keyword determinada. Para optimar una página, es preciso cerciorarse de que la página tiene la palabra clave en lugares estratégicos, incluyendo:

El título de la página

Cabeceras

Subtítulos

Copia del párrafo

Descripción del producto

Nombres de archivos de imagen

Etiquetas alternativas de imagen

Título y descripción del meta

URL

Al crear las URLs, asegúrese de que sean
seofriendly. Esto significa que deben incluir palabras reales (su palabra clave) y no muchos números y signos raros.

Además, recuerda que su
meta título y descripcionesno debe sonar extraño o estar lleno de palabras clave. Deberían leerse como un anuncio por el hecho de que cuanto mayor sea la tasa de clics (CTR), mayor será la tasa de clicks de Google+ en sus resultados. Tiene sentido, ¿verdad?

B: Estructura del sitio

Si estás construyendo un sitio desde cero o bien ejecutando un rediseño, la
arquitectura del sitees uno de los aspectos más esenciales para el
posicionamiento seo, en tanto que a partir de esta estructura se marchan a
jerarquizar los contenidos de la web. Hemos hablado un tanto de arquitectura, pero vamos a sumergirnos un poco más.

Como ya sabes, la arquitectura puede afectar dramáticamente a la usabilidad de su sitio, rankings y conversiones. Además, una planificación conveniente hará que la ampliación de sus líneas de productos en el futuro sea muy fácil. Esto es en especial cierto con los sitios de comercio electrónico debido al tamaño del sitio web.

Con la usabilidad en mente, utilice una herramienta comopara crear un gráfico de la arquitectura de información de su sitio web.

Concéntrate en crear una
“arquitectura en silo”para su sitio web, o sea, un diseño que requiere el menor número de clics posible para pasar de la página de comienzo a la página del producto. Así, la cantidad máxima de autoridad, pasará de su página de inicio a la página de producto a través de enlaces internos.

C: Enlazamiento interno

El siguiente paso es la vinculación interna. Es posible que no hayas oído hablar de esto antes, mas seguro que sabes lo que es. Esto es cuando enlaza páginas de su sitio web a otras páginas en su sitio web.

La vinculación interna le deja dar relevancia a aquellas páginas que deseamos posicionar. Desde hace tiempo, muchosnos vendían que no era recomendable un enlazamiento interno o bien interlinking con un anchortext de palabra clave exacta. Todo lo opuesto, es precisamente lo que funciona. El
interlinking tiene que ser naturaly que ese enlace que ponemos le de al usuario una información que sea relevante para él.

Por último, una vez que haya completado su sitio web, debe crear y mandar su site-map a Google plus a fin de que pueda rastrear todo su sitio e indexar cada página.

Recomendación: Sí tiene un site grande con más de 10.000 url cree múltiples sitemap. Así Google plus indexará mejor todo el site

D: Usabilidad

La
usabilidad es fundamental para el posicionamiento web. Si su tienda on-line tiene gran usabilidad, tendrá un mayor click through rate, menor tasa de rebote y sus situaciones en la SERP de Google plus aumentarán del mismo modo que sus ventas que es el objetivo!

Una buena experiencia de usuario significa que sus usuarios pasarán más tiempo en su lugar.

Como
parte de la usabilidaddebe asegurarse de que hay tan pocos pasos como resulte posible en el proceso de pago, asegurando que el proceso de pago funciona a la perfección, dando a su visitante maneras rápidas de ponerse en contacto con usted, haciendo que sea fácil para los visitantes para navegar a otra información esencial, y garantizando su sitio carga rápidamente.

A menudo aconsejo usar un widget de chat en vivo. Esto marcha bien para elevar las tasas de conversión y también aumenta el tiempo medio en el sitio por sesión, lo que es ideal para fines de posicionamiento web en buscadores.

E: Comentarios de los clientes

Por supuesto, un ponto importante para cualquier tienda en línea son las opiniones de los clientes para cada uno de los productos.

De acuerdo con
Internet Retailer, podemos acrecentar nuestra
tasa de conversión entre un 14-76 por cien mediante la adición de comentarios en nuestra tienda on-line.
Jupiter Researchtambién
encontró que el 77 por cien de los consumidoresleen comentarios ya antes de comprar en la red de redes.

Además de acrecentar las conversiones, las creencias de los clientes también tienen un impacto positivo en su posicionamiento en buscadores porque más comentarios = más contenido, y revisiones usuales = contenido fresco, que a Google+ le encanta ver.

G: Fragmentos enriquecidos o Rich Snnipets

Los “fragmentos enriqucidos” y tienen un gran impacto en el posicionamiento de un sitio.

Hay diferentes tipos de fragmentos ricos para los autores, información comercial, acontecimientos, álbumes de música, gente, productos, recetas, reseñas y vídeos.

Los
fragmentos enriquecidosson bits
codificados HTMLque le dicen a los motores de búsqueda lo que los buscadores han de ser capaces de comprender sobre su sitio web ya antes aun de hacer clic en él para verlo.

Cuando la gente ve resultados en Google plus con imágenes, es más probable que haga clic y se transforme en un cliente. Con los fragmentos enriquecidos conseguimos
aumentar el CTRde nuestro site.

Si quiere comprobar si tu site tiene incorporados los
Rich Snnipetshaz el siguiente test en:

H: Integración con medios sociales

Un sitio de comercio electrónico no estaría completo sin las redes sociales! Las señales de medios sociales (crecimiento de su comunidad, la participación con los clientes del servicio, y compartir contenido) incrementarán su tráfico, si bien el impacto sobre el SEO es nulo. Sí he de decir que compartir contenido en las redes sociales ayuda a la indexación de ese contenido.

Tener un montón de señales sociales le afirma a Google plus que la gente encuentra a su sitio web como una marca valiosa.

Según
Jayson DeMersen Forbes,”

una presencia social de marca puede ayudar a construir la palabra de boca en boca que le da clientes, menciones y enlaces
“.

La única red social que puede tener un mínimo de repercusión en el algoritmo de Google plus es Google+. Forbes dice:”Google ha sido explícito: las señales sociales de Google+ juegan un papel en su algoritmo. Twitter y Fb son importantes, pero muchos de los resultados de búsqueda de las dos redes están limitados. Por tanto, la red que más peso tiene es Google+.”

Parte 4: Añadir contenido al blog

Como se mienta en la Parte 1: Investigación, la investigación de palabras clave es vital para cualquier estrategia de SEO.

Optimiza tus contenidos de tal modo que con una sola url puedas dar respuesta a una query del usuario. O sea, crea contendio relevante, amplio y de calidad. Este contenido indexará muchas más palabras clave o palabras clave, de tal forma que con una sola url atacaremos varias palabras clave relevantes que están relacionadas.

La forma de posicionar esas palabras clave es a través de un weblog. Con un blog, puedes optimizar cada entrada para posicionar esas palabras clave de longtail que no están.

Al igual que con las páginas de su sitio, tus entradas en el weblog deben ser de alta calidad y de fácil lectura. Debes contratar a un escritor experimentado y profesional que no sólo entienda tu negocio, mas también tiene que tener un conocimiento básico de posicionamiento SEO.

Parte 5: Enlace-Building

Esta es una de las partes más interesantes y que más me gustan del posicionamiento en buscadores. De la misma manera que ocurre con el contenido, nuestros links entrantes deben ser de buena calidad puesto que de lo contrario es posible que en un futuro Google plus nos penalice.

Te estarás preguntando cómo debo examinar un link entrante. Lo primero decirte que no pierdas el tiempo en crear links manuales en foros de discusión y directorios para sectores de competencia media o bien alta. La mayoría de las ecommerce pertenencen a campos muy competitivos por lo que debemos partir de una estrategia de link-building con un mayor costo económico.

Aquí te traigo ciertas plataformas de ventas de enlaces o bien reseñas de más calidad:

Prensarank

Unancor

Publisuites

Rensalink

El que estas plataformas tengan web y weblogs que venden sus links no quiere decir que sean buenos. Hay de todo como en botica. Ojo con las métricas que ofrecen estas plataformas.

Aquí os dejo ciertos consejos en el momento de analizar una reseña

Debes revisar los próximos aspectos: Primero, que el site no esté en caída libre, o sea, que no esté penalizado. Que sea de tu temática o afín. Que no sea un nido de enlaces (muchos weblogs que venden reseñas lo son y tarde que temprano cae, arrastrándote a ti con él. Comprueba las publicaciones y que estas sean de calidad. Comprueba cada cuanto tiempo se publica contenido fresco y que no todo el contenido tenga links salientes y por último cuantos dominios tiene apuntando. Que el site tenga tráfico (cuanto más mejor)

Siguiendo estas pequeñas recomendaciones podrá adquirir un enlace que esté limpio y que sea relevante para tu site.

Ahora viene la segunda parte. Que anchor debo usar para enlazar con mi web. Siento decirte que para esto tampoco hay nada concreto. Se habla mucho de porcentajes que si de marca, genéricos, etc…. Yo te recomiendo que examines a tu competencia y veas los anchortext que están usando y que porcentaje de cada uno de ellos están usando.

Como recomendación decirte que los enlaces entrantes a la home intenta que sean de marca y genéricos, y los que apunten a urls específicas deja de preocuparte y usa la keyword exacta que quieres posicionar.

Soy José Mª Díaz Pérez, especialista en posicionamiento en buscadores. Llegué al planeta del seo por casualidad y desde entonces no he parado de trabajar en proyectos de clientes y propios. El pensar que alguien puede comprar o contratar por medio de una palabra clave todavía me sorprende, así es el seo. Los objetivos de nuestros clientes son nuestros objetivos.