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Somos. Especialistas en Prestashop. Pon en nuestras manos tu tienda on-line y la llevaremos un paso más hallá.

No hay duda de que una posición superior a la de sus competidores en Google es una obligación. Mas, ¿qué pasa si no sabe los consejos y ténicas posicionamiento web en buscadores que conseguirán que su
ecommerce esté en el TOP de GOOGLE? Si estás perdiendo los clicks, probablemente también te estés perdiendo las ventas.

Si estás iniciando un proyecto on line o mejorando un lugar existente, esta guía completa da sugerencias tácticas útiles para apresurar su posicionamiento SEO.

En estos días,
llegar a la primera página no es suficiente. Debes ser el
número uno.

En el 2011,
Search Engine Watchreportó que una investigación de investigación de Optify descubrió que “los sitios clasificados en el primer sitio recibieron una tasa promedio de clics (click through rate) de 36.4 por ciento; el segundo tenía un CTR de ciento veinticinco por ciento; y el tercero tenía un click through rate de 9.5 por ciento”.

Otro estudio realizado por
Gabe Donnini en Marketing Landel año pasado respaldó los hallazgos de Optify. Demostró que “la proporción de impresiones provenientes de la primera posición es prácticamente el doble que en la segunda posición, lo que ilustra verdaderamente la relevancia del primer lugar”.

¿Qué significa esto? Si usted no tiene una fuerte
estrategia de posicionamiento seoquiere decir que está perdiento impresiones, clicks y ventas.

¿Quiere saber cómo posicionar su tienda on-line?Lea esta guía pasito a pasito, y estará en el buen camino de convertir su tienda en una máquina de venta.

Parte 1: Investigación

Antes de comenzar cualquier
proyecto SEO, necesita empezar con la investigación – i
nvestigación de palabras clave y la investigación de la competencia.

¿Por qué?

La investigación es la
pieza más importante del SEO. Enfocar el proyecto cara las palabras clave equivocadas puede arruinar su proyecto, y ningún negocio quiere eso!

A: Investigación de palabras clave

Hay tres áreas primordiales en las que precisa enfocarse al hacer la
investigación de palabras clave:

1. Encontrar palabras clave para su página de comienzo y páginas de producto

Cuando se trata dede las páginas más esenciales de su sitio web, debe tener en cuenta la
relevancia, volumen de búsqueda, y dificultad de posicionar.

Sugiero siempre y en todo momento a mis clientes del servicio el trabajar las palabras clave más importantes, de mayor relevancia y dificultad en la
home de la web.

No seleccionar palabras clave demasiado competitivas. Las palabras muy genérica tienen muchas búsquedas mas, se puede hallar con un
alto porcentaje de rebote y baja tasa de conversióndebido a que la gente no halla lo que está buscando.

2. Identificar palabras clave para los temas del blog

Crear el contenido del blog puede asistir a posicionar su y también-commerce o bien tienda virtual para las palabras clave adicionales que pueden no tener un lugar en su sitio web primordial. Además, puedes capitalizar palabras clave de cola larga con tu blog.

¿Qué son las palabras clave de larga cola de todas formas? Estas son búsquedas únicas que la gente emplea para encontrar cosas en línea. Consisten en más de una palabra.

Por ejemplo, podría sonar como una gran idea intentar clasificar por “café” si se venden granos de café; no obstante, los datos muestran que los términos de búsqueda “populares” como “café” forman “menos del 30 por ciento de las búsquedas efectuadas en la web”. Aquí es donde entran en juego las palabras clave de larga cola.

Según,”el setenta por cien sobrante está en lo que lleva por nombre
long-tail de la búsqueda. Las
palabras clave de long tailcontiene cientos y cientos de millones de búsquedas únicas que podrían realizarse unas cuantas veces a lo largo del día, pero, cuando se las toma en conjunto, constituyen la mayor parte de las búsquedas a través de los motores de búsqueda “.

Con este dato en la mente, es en ciertos casos más interesante agredir estas palabras clave de baja competencia y con un volumen de búsqueda aceptable desde el weblog con contenidos originales y relevantes.

En esencia, siempre y en todo momento redactar para la gente, no para los motores de búsqueda. El
algoritmo de Googleahora recompensa los sitios que crean un
gran contenido que aporta algo nuevoy penaliza a los sitios que utilizan palabras clave o bien otras tácticas que se pueden considerar como spam.

3. Evite la canibalización de palabras clave

La
Canibalización de palabras claveocurre cuando múltiples páginas del mismo sitio web están tratando de posicionar para la misma palabra clave.

En un blog post de, se explica perfectamente cuál es el inconveniente de la canibalización.

“El inconveniente es que le obligamos a Google a seleccionar entre distintas páginas para posicionar con la misma keywords. Esto desgasta la fuerza que pueda tener cada una de las urls.”

Para evitar la canibalización de contenido, liste cada página de su sitio en una hoja excel con las palabras clave que está tratando de posicionar. Si ordena la columna de palabras clave, no debería ver ninguna duplicación de palabras claves exactas.

B: Investigación de la competencia

Después de haber
investigado las palabras clave, ¡estás a mitad de camino! Ahora es el momento de llevar a cabo una investigación de la competencia. Deberías considerarlo:

1. ¿Cuáles son las palabras clave de sus principales competidores?

Compile una lista de
palabras clave que tus competidoresparecen estar utilizando con su
estrategia SEO. Para mí de las mejores herramientas para esto es, ya que tiene un apartado dentro de su
menú para seoque te muestra aquellas palabras clave de tu competencia que tu no estás utilizando.También, debes mirar para ver si tienen una
Autoridad de Dominio(DA) más alta que tu y mirar la PA o
Autoridad de Páginade los contendientes. Si bien, estos son factores que cada vez tienen menos relevancia para medir la competencia, puesto que estos valores o bien métricas se pueden manipular.

Por suerte, Moz te lo hace muy fácil. Puede encontrar la información instalando la barra de herramientas gratis de Moz.

Con
Sistrix y su índice de visibilidadpodemos ver de una manera gráfica la visibilidad de cada uno de nuestros contendientes con respecto a nuestro proyecto. De este modo tan gráfica veremos la complicad de posicionar nuestro proyecto.

2. ¿De dónde obtienen sus enlaces?

Algo verdaderamente esencial a rememorar es
sacar una lista de los sitesque sus contendientes están
recibiendo sus enlaces entrantes.

Para conseguir esta lista, puede usar una herramienta como(para mí es la mejor):

De este modo vamos a poder examinar de forma detallada cada uno de los enlaces entrantes de nuestra competencia y también intentar obtener un link de estos sitios. También, podremos examinar los anchortext que está utilizando con esos links y ver que páginas están recibiendo más enlaces.

Un análisis detallado de los links entrantes es fundamental, pues un link de baja calidad nos puede perjudicar más que beneficiar.

3. ¿Cómo es la arquitectura de su sitio?

Observa la diseño de aplicaciones web de tus contendientes. ¿Cómo es su navegación? ¿Qué profundidad tienen sus vínculos? Las tiendas on-line deben prestar singular atención a la arquitectura para:

Productos populares en una categoría particular

Productos relacionados

Productos mejor valorados

Productos vistos recientemente

Una vez que tengas una idea de cómo las empresas más grandes de su campo organizan su arquitectura, puede decidir si desea continuar exactamente la misma senda, continuar la misma senda con modificaciones o bien tomar una ruta totalmente diferente.

Según oferta seo sem ,”
la mayoría de los SEOs argumentan que las páginas profundas en la arquitectura podrían no percibir suficiente
linkjuicepara ser visibles en los rankings de los motores de búsqueda.”

Por lo tanto, si ves grandes competidores con una arquitectura de navegación profunda, no debería copiarlos simplemente porque son una gran marca. El día de hoy en día la
mayoría de los CMS, como por poner un ejemplo
Prestshop, ya traen desarrollada una
arquitectura webcon
urls en silomuy acorde a los parámetros de
posicionamiento seo.

4. Desde una perspectiva estratégica, ¿cómo distinguir su sitio web?

Esta pregunta está estrechamente relacionada con lo que acabamos de discutir sobre la
arquitectura del sitio. ¿Qué puedes hacer para qué tu sitio sea diferente y mejor que tus contendientes? ¿Puedes mejorar la arquitectura de navegación? ¿Cómo puedes hacer su lugar más social? ¿Añadirás un weblog si tus competidores no lo tienen? Haga una lista de acciones que puede tomar para asegurar que su lugar sea mejor que el resto de contendientes.

Parte 2: Identificación de los problemas actuales

Después de haber llevado a cabo una
investigación de palabras clave y de la competencia, es hora de empezar a auditar su lugar para detectar aquellos problemas que necesitan ser corregidos. Lo más esencial que recomendamos enfocar en la etapa de auditoría son las siguientes:

A: Hallar errores de sitio rápidamente

Me encanta emplear
Screaming Frogpara localizar cualquier error en el sitio.
Screaming Frograstrea todo tu site y te mostrará todo tu site desde una
perspectiva SEO. Te proporcionará un resumen de los datos que incluye fallos, redirecciones, páginas duplicadas, etiquetas de encabezado que faltan, etcétera. ¡Impresionante!

Los
errores principalesque querrá corregir rápidamente incluyen:

Redirigir cualquier 404 páginas al contenido real.

Redirigir con un código 410 aquellas páginas que se han borrado por fallo.

Cambio de 302 redirecciones a 301 redirecciones.

Actualización de páginas de contenido duplicadas, meta títulos y meta descripciones

Screaming Frog te ayudará a identificar los anteriores y muchos, muchos otros errores del sitio que le ayudarán a mejorar su posicionamiento en buscadores y la usabilidad general y la tasa de conversión.

B: Determina la velocidad de tu lugar web

La gente espera entrar en un site rápido. Tus clientes del servicio volverán a Google para hallar un sitio web más rápido, que probablemente sea un competidor!

De hecho, las investigaciones muestran que el
40 por ciento de la gente abandona un lugar que tarda más de 3 segundos en cargarse!No pierda clientes porque su sitio es lento.

Por eso es tan esencial que su sitio se cargue rápidamente. Puedes utlizaropara hacer un test.

Si su sitio web tarda más de 3 segundos en cargarse, puede acrecentar la velocidad comprando más espacio en el servidor, usando un Content Management System diferente (por poner un ejemplo, Magento es notoriamente lento, al tiempo que WooCommerce es conocido por ser rápido), o reduciendo los tamaños de imagen y archivo.

Parte 3: Mejora el posicionamiento web en buscadores On-page

Mientras que el
Seo Off-Pagees esencial, la
optimización on-pageen la página es igual de esencial o quizás más. La optimización de la página incluye todas las acciones que tomas dentro de tus páginas web para ayudar a que su sitio se situaciones mejor.

Cuando se trata de la optimización on-page, hay
ocho objetivos claveen los que debes centrarte:

Optimización de palabras clave


Estructura del sitio


Interlinking o bien enlazamiento interno


Usabilidad web


Versión móvil del lugar Web


Comentarios de clientes


Fragmentos enriquecidos


Integración de medios sociales

A: Optimización de palabras clave

Como se mencionó previamente en esta guía, es esencial crear una
landing campeonapara una keyword determinada. Para optimar una página, es necesario cerciorarse de que la página tiene la palabra clave en lugares estratégicos, incluyendo:

El título de la página

Cabeceras

Subtítulos

Copia del párrafo

Descripción del producto

Nombres de ficheros de imagen

Etiquetas alternativas de imagen

Título y descripción del meta

URL

Al crear las URLs, asegúrese de que sean
seofriendly. Esto significa que deben incluir palabras reales (su palabra clave) y no muchos números y signos extraños.

Además, recuerda que su
meta título y descripcionesno debe sonar extraño o estar lleno de palabras clave. Deberían leerse como un anuncio pues cuanto mayor sea la tasa de clicks (click through rate), mayor será la tasa de clicks de Google plus en sus resultados. Tiene sentido, ¿verdad?

B: Estructura del sitio

Si estás edificando un sitio web desde cero o bien ejecutando un rediseño, la
arquitectura del sitees uno de los aspectos más esenciales para el
posicionamiento seo, ya que desde esta estructura se van a
jerarquizar los contenidos de la web. Hemos hablado un poco de arquitectura, mas vamos a zambullirnos un poco más.

Como bien sabes, la arquitectura puede afectar dramáticamente a la usabilidad de su sitio web, rankings y conversiones. Además, una planificación adecuada hará que la ampliación de sus líneas de productos en el futuro sea muy fácil. Esto es especialmente cierto con los sitios de comercio electrónico debido al tamaño del sitio.

Con la usabilidad en psique, utilice una herramienta comopara crear un gráfico de la arquitectura de información de su sitio.

Concéntrate en crear una
“arquitectura en silo”para su sitio web, esto es, un diseño que requiere el menor número de clics posible para pasar de la página de inicio a la página del producto. De este modo, la cantidad máxima de autoridad, pasará de su página de inicio a la página de producto a través de links internos.

C: Enlazamiento interno

El siguiente paso es la vinculación interna. Puede que no hayas oído hablar de esto antes, pero seguro que sabes lo que es. Esto es cuando enlaza páginas de su sitio a otras páginas dentro de su sitio.

La vinculación interna le permite dar relevancia a aquellas páginas que queremos posicionar. Desde hace tiempo, muchosnos vendían que no era conveniente un enlazamiento interno o interlinking con un anchortext de keyword exacta. Todo lo contrario, es exactamente lo que funciona. El
interlinking debe ser naturaly que ese link que ponemos le de al usuario una información que sea relevante para él.

Por último, una vez que haya completado su sitio, debe crear y enviar su site-map a Google+ a fin de que pueda rastrear su sitio web y también indexar cada página.

Recomendación: Sí tiene un site grande con más de diez url cree múltiples sitemap. De este modo Google plus indexará mejor todo el site

D: Usabilidad

La
usabilidad es muy importante para el posicionamiento web. Si su tienda online tiene gran usabilidad, tendrá un mayor click through rate, menor tasa de rebote y sus posiciones en la SERP de Google+ aumentarán del mismo modo que sus ventas que es el objetivo!

Una buena experiencia de usuario quiere decir que sus usuarios pasarán más tiempo en su lugar.

Como
parte de la usabilidaddebe cerciorarse de que hay tan pocos pasos como resulte posible en el proceso de pago, asegurando que el proceso de pago marcha a la perfección, dando a su visitante formas rápidas de ponerse en contacto con , haciendo que sea fácil para los visitantes para navegar a otra información importante, y garantizando su lugar carga rápidamente.

A menudo recomiendo utilizar un widget de chat en vivo. Esto funciona bien para elevar las tasas de conversión y también aumenta el tiempo medio en el sitio por sesión, lo que es ideal para fines de posicionamiento en buscadores.

E: Comentarios de los clientes

Por supuesto, un ponto esencial para cualquier tienda on-line son las opiniones de los clientes del servicio para cada uno de los productos.

De pacto con
Internet Retailer, usted podemos aumentar nuestra
tasa de conversión entre un catorce-setenta y seis por ciento mediante la adición de comentarios en nuestra tienda virtual.
Jupiter Researchtambién
encontró que el 77 por cien de los consumidoresleen comentarios ya antes de comprar en internet.

Además de aumentar las conversiones, las opiniones de los clientes también tienen un impacto positivo en su posicionamiento web porque más comentarios = más contenido, y revisiones usuales = contenido fresco, que a Google plus le encanta ver.

G: Fragmentos enriquecidos o Rich Snnipets

Los “fragmentos enriqucidos” y tienen un gran impacto en el posicionamiento de un sitio web.

Hay diferentes tipos de fragmentos ricos para los autores, información comercial, eventos, álbumes de música, gente, productos, recetas, reseñas y videos.

Los
fragmentos enriquecidosson bits
codificados HTMLque le dicen a los motores de búsqueda lo que los motores de búsqueda deben ser capaces de comprender sobre su sitio web ya antes incluso de hacer click en él para verlo.

Cuando la gente ve resultados en Google+ con imágenes, es más probable que haga clic y se convierta en un cliente. Con los fragmentos enriquecidos logramos
aumentar el CTRde nuestro site.

Si desea revisar si tu site tiene implementados los
Rich Snnipetshaz el siguiente test en:

H: Integración con medios sociales

Un sitio de comercio electrónico no estaría completo sin las redes sociales! Las señales de medios sociales (desarrollo de su comunidad, la participación con los clientes del servicio, y compartir contenido) incrementarán su tráfico, si bien el impacto sobre el posicionamiento web en buscadores es nulo. Sí he de decir que compartir contenido en las redes sociales ayuda a la indexación de ese contenido.

Tener un montón de señales sociales le afirma a Google plus que la gente encuentra a su sitio web como una marca valiosa.

Según
Jayson DeMersen Forbes,”

una presencia social de marca puede ayudar a construir la palabra de boca en boca que le da clientes, menciones y enlaces
“.

La única red social que puede tener un mínimo de repercusión en el algoritmo de Google plus es Google+. Forbes dice:”Google ha sido explícito: las señales sociales de Google+ juegan un papel en su algoritmo. Twitter y Facebook son esenciales, mas muchos de los resultados de búsqueda de las dos redes están restringidos. En consecuencia, la red que más peso tiene es Google+.”

Parte 4: Añadir contenido al blog

Como se menciona en la Parte 1: Investigación, la investigación de palabras clave es vital para cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores.

Optimiza tus contenidos de tal forma que con una sola url puedas dar contestación a una query del usuario. Es decir, crea contendio relevante, extenso y de calidad. Este contenido indexará muchas más palabras clave o bien palabras clave, de tal manera que con una sola url atacaremos múltiples keywords relevantes que están relacionadas.

La manera de posicionar esas palabras clave es a través de un weblog. Con un blog, puedes optimar cada entrada para posicionar esas palabras clave de longtail que no están.

Al igual que con las páginas de su sitio, tus entradas en el weblog deben ser de alta calidad y de fácil lectura. Debes contratar a un escritor experimentado y profesional que no sólo entienda tu negocio, pero también debe tener un conocimiento básico de posicionamiento SEO.

Parte 5: Link-Building

Esta es una de las partes más interesantes y que más me agradan del posicionamiento SEO. Del mismo modo que ocurre con el contenido, nuestros links entrantes han de ser de calidad pues en caso contrario es posible que en un futuro Google+ nos penalice.

Te estarás preguntando cómo debo analizar un link entrante. Lo primero decirte que no pierdas el tiempo en crear links manuales en foros y directorios para sectores de competencia media o bien alta. La mayoría de las ecommerce pertenencen a campos muy competitivos por lo que debemos partir de una estrategia de enlace-building con un mayor coste económico.

Aquí te traigo ciertas plataformas de ventas de enlaces o bien reseñas de más calidad:

Prensarank

Unancor

Publisuites

Rensalink

El que estas plataformas tengan web y blogs que venden sus enlaces no desea decir que sean buenos. Hay de todo como en botica. Ojo con las métricas que ofrecen estas plataformas.

Aquí os dejo ciertos consejos a la hora de examinar una reseña

Debes revisar los próximos aspectos: Primero, que el site no esté en caída libre, o sea, que no esté penalizado. Que sea de tu temática o similar. Que no sea un nido de enlaces (muchos weblogs que venden reseñas lo son y tarde que temprano cae, arrastrándote a ti con él. Comprueba las publicaciones y que estas sean de calidad. Comprueba cada cuanto tiempo se publica contenido fresco y que no todo el contenido tenga enlaces salientes y por último cuantos dominios tiene apuntando. Que el site tenga tráfico (cuanto más mejor)

Siguiendo estas pequeñas recomendaciones podrá comprar un enlace que esté limpio y que sea relevante para tu site.

Ahora viene la segunda parte. Que anchor debo utilizar para enlazar con mi web. Siento decirte que para ello tampoco hay nada concreto. Se habla mucho de porcentajes que si de marca, genéricos, etc…. Yo te invito a que examines a tu competencia y veas los anchortext que están utilizando y que porcentaje de cada uno de ellos están usando.

Como recomendación decirte que los enlaces entrantes a la home procura que sean de marca y genéricos, y los que apunten a urls concretas deja de preocuparte y emplea la keyword exacta que deseas posicionar.

Soy José Mª Díaz Pérez, especialista en posicionamiento SEO. Llegué al planeta del seo por casualidad y desde entonces no he parado de trabajar en proyectos de clientes y propios. El pensar que alguien puede comprar o bien contratar a través de una palabra clave todavía me sorprende, así es el seo. Los objetivos de nuestros clientes son nuestros objetivos.