La Guía Terminante para Usar Parámetros UTM
Hace un tiempo, escribí un artículo sobre cómo encontrar lapara tu negocio.
Hoy, deseo extender esa conversación a las fuentes de referencia más populares para tu negocio:
¿Conoces laque está atrayendo el máximo tráfico y negocio a tu sitio?
Puedes estar observando múltiples fuentes de referencias en tus informes de Google Analytics (GA). Mas, ¿no sería de gran ayuda tener una opción de rastreo avanzada que te sostenga en la cima de la campaña de marketing que atraiga el máximo tráfico cara ti?
Aquí es donde este aspecto importante entra en juego…
Los parámetros UTM – Urchin Tracking Module (Módulo de Rastreo Urchin).
Al etiquetar tus URL con UTM, puedes obtener un buen conocimiento de cómo tus visitantes interactúan con tu sitio.
Así es como tus parámetros aparecen al final de tu URL.Entonces, ¿qué pueden hacer estos fragmentos de texto por ti, después de agregarse a tus URL?
Te diré las clases de tráfico que puedes rastrear en la siguiente sección. Primero, déjame contarte la gran desventaja de los UTM…
Los parámetros UTM son entidades inalterables que se pegan a tus enlaces, aun cuando cambias a diferentes redes y medios.
Esto significa que si un visitante encontró tu enlace (etiquetado con un UTM) desde Twitter para compartirlo en Facebook, seguiría contando como un compartido en Twitter.
Y, conforme a unael año pasado, el contenido se propaga a través de las redes sociales en un patrón de ramas de árbol.
Un estudio realizado por 33across encontró que else hacen al copiar y pegar URL. Esto quiere decir que los UTM se quedarán pegados y te darán datos engañosos en lo que se refiere a los compartidos entre diferentes redes sociales.
Hay una posible solución:del final, cuando un compartido haya ocurrido en una red social.
Pero si esta URL limpia se comparte en una red social privada (piensa en Email, WhatsApp y Messenger), aparecerá como tráfico directo en tus informes de análisis. De nuevo, esta información es engañosa – es parte de tu.
Con esta limitación, solo quería que comprendieras que los UTM no son la solución final para entender el. Mas hacen que la imagen de la campaña de marketing sea menos caótica.
Empecemos generando URL personalizadas para tu campaña y ciertas mejores prácticas sobre UTM. Entonces, avanzaremos a los casos de los UTM en vivo.
¿Cómo producir URL adaptadas para tu campaña con el autor de URL de Google? (y las mejores prácticas de UTM)
Los parámetros UTM son una enorme forma de encontrar URL que sean lo más efectivo al atraer visitantes a tu contenido. Entonces, ¿existe alguna forma sistemática de añadirlos a tus URL?
Afortunadamente, sí…
Saluda al.
Es un formulario que puedes llenar dentro del centro de ayuda de Google Analytics (se parece a la captura de pantalla de abajo) para configurar tus URL.
Aquí hay cinco formularios que necesitas completar:
Origen de la Campaña– La plataforma (o proveedor) donde el tráfico se origina, como Facebook o tu
Medio de la Campaña– Puedes emplear esto para identificar los ‘me gusta’ promedio de Coste Por Click (CPC), red social, afiliados o código QR
Término de la Campaña– Usarás esto para rastrear tus palabras clave a lo largo de una. También puedes emplearlo en una campaña promocional para identificar ciertos aspectos de tu audiencia
Contenido de la Campaña– Si le estás haciendo testing A/B a tus anuncios, entonces esta es una métrica útil para obtener información sobre tu anuncio. También puedes utilizarlo para distinguir links que apuntan a la misma URL
Nombre de la Campaña– Esto es solo para identificar tu campaña. Como tu sitio web o bien alguna promoción específica de algún producto. Aquí hay unacon los nombres de las campañas que puedes ver cuando navegas a Tráfico >> Fuentes >> Campañas
También puedes usar la increíble. Automáticamente rellena la URL y guarda tus términos más usados como preestablecidos.
Aquí tienes las tres mejores. Te ayudará a la fácil identificación de tu tráfico.
1. Crea una nomenclatura usual para tus parámetros UTM
Si eres coherente puedes eludir mucha confusión y cerciorarte de que tus parámetros UTM son reportables.
Primero,
dale prioridad a los guionessobre guiones bajos, porcentajes (representación de espacios en GA) y signos de más en tus URL. El algoritmo de Google no penaliza el uso de éstos y marchan mejor. Matt Cutts lo.
Segundo,
sé consistente con tus minúsculasa lo largo de tus campañas. Por ejemplo,
utm_source = LinkedIn es diferente de utm_source = linkedin.
Cambiar a mayúsculas, intercalar mayúsculas/minúsculas y otros tipos de capitalización te serán más difíciles de rememorar. Entonces, es mejor quedarse con las minúsculas y no dejar que el fallo humano influya.
Tercero, mantén tus URL limpias, descriptivas, no redundantes y fáciles de leer.
Por ejemplo, podrías equivocadamente poner los mismos valores en los parámetros de origen y de medio.
O, puedes colocar el aspecto específico de origen como medio (como el ejemplo de abajo), mas te seguirás confundiendo con el doble uso de «facebook».
La mejor manera de hacerlo fácil es hacer que los parámetros UTM fluyan como una oración normal sin redundancia. Observa lo fácil que es descifrar los detalles de tu campaña en la URL de abajo. El origen del tráfico es Fb con una publicación siendo el medio y una parte del nuevo panel de administrador de una campaña de abril del dos mil catorce.
Aquí hay un resumen visual de los puntos que mencioné.
Nota: Cuando te has tomado suficiente tiempo en crear URL ricas en información, te invito a que las acortes, utilizando herramientas como
o
. Una URL larga y abultada no promueve una
y podría incluso considerarse como spam.
Además, los parámetros UTM son perceptibles para los usuarios en sus
. Entonces, sé transparente y no uses valores que no deseas que el usuario vea.
2. Rastrea tus enlaces UTM en una hoja de cálculo
Mantener un registro de los enlaces etiquetados te asegurará que tu equipo de marketing está en la misma página. Puedes utilizar estaopara comenzar.
Adicionalmente, crea un documento de guía de nomenclatura usual que establezca meridianamente las instrucciones para etiquetar los enlaces. Ésta puede ser una guía iterativa y en expansión – si se te compra de enlaces , puedes añadir el ejemplo a este documento.
3. Haz esto ya antes de establecer un sistema UTM
El aspecto más esencial de un negocio no es el número de clics y tráfico generado por las diferentes fuentes es.
Así, cuando sepas cómo manejar los UTM, es útil conectar tus datos de rastreo con tu CRM. Te mostrará una imagen más clara de cómo los distintos canales de marketing están afectando a tus resultados.
Alternativamente, también puedes establecer tus metas en GA. Por servirnos de un ejemplo, si quieres medir la lealtad del lector y el engagement, te muestro el. Sin embargo te recomiendo que rastrees métricas más concretas enfocadas en la tasa de conversión, como leads generados y suscripciones de correo electrónico.
Muy bien, ahora que estás al tanto de las mejores prácticas…
Aquí hay tres casos de parámetros UTM que puedes incorporar ahora mismo.
1. Inserta el parámetro UTM en las URL que compartes en tus perfiles de redes sociales
Supongamos que quieres hallar tuy qué links en esta plataforma funcionan mejor en cuanto al tráfico. Entonces, los UTM pueden asistirte a examinar tu tráfico de referencia en una red social.
Por ejemplo, en, tienes 4 opciones para promocionar tus enlaces – diseño de paginas web con wordpress , un tuit promocional, un campo de sitio web y una descripción de perfil/biografía.
Salvo el link de perfil (ya que muestra la primera parte de la URL que ingresaste), puedes rastrear todos los clics sobre estos links por separado.
Aquí hay ejemplos de cadenas de parámetros UTM, basadas en Twitter con diferentes valores de medio.
?
utm_source = twitter & utm_medium = perfil & utm_campaign = email
?utm_source=twitter&utm_medium=
tweet&utm_campaign=email
?utm_source=twitter&utm_medium=
promoted&utm_campaign=email
Una vez hayas generado una URL personalizada, puedes acortar el enlace, utilizando los acortadores que mencioné ya antes y ahorrar los preciados ciento sesenta caracteres.
Similarmente, en Fb puedes crear enlaces UTM por separado para promocionar publicaciones, información de contacto, publicaciones en un conjunto, publicaciones orgánicas desde tu página y más. Kristin HInes comparte.
Una vez comiences a obtener datos y si creas objetivos (como lo mencioné en las tres mejores prácticas arriba), entonces obtendrás un informe de GA rico en datos como el de abajo.
2. Prueba los clicks desde tu
¿Quieres entender los parámetros dentro de tu newsletter que contribuyen a la mayoría del tráfico de tu sitio?
Entonces, introducir parámetros UTM a tus URL puede asistir.
Veamos un caso de una respuesta instantánea de correo electrónico por Redfin.
Todos los enlaces dentro del correo electrónico de arriba comparten estos parámetros UTM:
utm_campaign: instant_listings_update
utm_medium: email
utm_source: myredfin
Pero Redfin ha establecido adecuadamente diferentes valores para utm_content para todos y cada uno de los enlaces (la captura de arriba muestra los valores únicos de cada enlace). empresa desarrollo web madrid , aun cuando los subscriptores de la lista de myredfin vayan a exactamente la misma página, redfin sabe el enlace al que han hecho click.
Ahora, veamos un ejemplo de un mal parámetro UTM.
Aquí está un correo electrónico de Pinterest, recomendando ciertas páginas para proseguir.
Como puedes ver, cada página tiene un autor, cinco imágenes y unapara proseguir el tablero.
Todos los links de arriba comparten los próximos parámetros UTM:
utm_campaign: weekly_wkly_130722
utm_medium: email
utm_source: sendgrid.com
Ten en cuenta que el valor de utm_campaign de representa la fecha en la que fue mandado (22/07/2013), es una pieza de información útil.
Pero fuera de eso, Pinterest falla al impresionar con su implementación de UTM.
- No hay forma de saber sobre qué imágenes específicas y botones de CTA en el correo electrónico la audiencia hizo click. Pinterest ni siquiera sabe qué botones funcionan bien en sus «Páginas de seguimiento». El utm_content puede ser empleado para ganar más perspectiva.
- El valor de utm_campaign añade más confusión con el doble uso de «weekly» y «wkly» (abreviación en inglés para ‘semanal’). Y, sendgrid.com como utm_source no añade ningún valor, desde un punto de vista analítico. Es el distribuidor de servicio de correo electrónico que Pinterest usa y ya están al tanto de ello.
Recomiendo que verifiques el análisis UTM de.
Puedes incorporar más parámetros UTM dentro de tu firma de correo electrónico para rastrear lo que hace que tus visitantes vayan a tu sitio.
Gniewko Oblicki creó una plantilla, insertando parámetros UTM. Este es el aspecto que tiene en el editor CodeTwo Exchange Rules HTML.
Ejecutó 5 campañas de pie de página en la compañía y encontró que los usuarios tenían un engagement increíble en su sitio web. Aquí está el informe de GA que muestra los resultados de mil seiscientos ochenta y dos sesiones iniciadas en 5 campañas.
3. Rastrea las características más eficaces de los anuncios de tu marca
Si regularmente, entonces estoy seguro de que te gustaría saber qué anuncios se marchan mejor.
Con los parámetros UTM, no solamente puedes encontrar el lugar externo que trae el mayor tráfico, sino que incluso puesto que saber qué ubicación del anuncio, diseño, tamaño, color y tipo de anuncio son más efectivos.
Por ejemplo, pongamos que utilizas dos tamaños de anuncios, 300px y 600px, para anunciar un sitio externo, en este caso Koozai.
Así es como el parámetro UTM luciría para el de tamaño de 300px de ancho.
Y así es como luciría el de 600px de ancho.
Una vez hayas etiquetado los dos tamaños, puedes localizar fácilmente aquel que es más efectivo y ofrecer más por él.
Kristi usaen la barra lateral de su blog. Y, así es como marchan frente a otros clicks sobre su libro electrónico.
Una vez más, quiero enfatizar que si has establecido un conjunto de metas en GA, entonces puedes encontrar la pieza más valiosa de información que afecta a tu negocio.
Por ejemplo, Kristi navegaba hacia «Conjunto de Metas 1» para hallar cómo su anuncio se convertía en ventas. Y, puede compararlo con sus ventas de su libro electrónico a través de otros links.
Conclusión
Los parámetros UTM proveen perspectivas extremadamente valiosas sobre tu tráfico. Puedes excavar una mina de oro en los datos de comportamiento de tu audiencia con ellos y fácilmente doblar tus ventas.
Te animo a empezar con el creador de UTM gratuito de Google de inmediato a fin de que rastrees un aspecto de tu marketing on line. No olvides tener en cuenta las mejores prácticas mientras que lo haces.
¿Alguna vez has utilizado los parámetros UTM para rastrear el desempeño de tu campaña de marketing?
